摘要:自進入21世紀以來，互聯網技術迅速發展，廣大人民的信息獲取渠道大大豐富，在媒介傳播方面，傳統的傳播媒介已經不能滿足社會需求，結合互聯網技術而組成的全媒體應運而生。在這種情況下，各種新媒體傳播層出不窮，在這其中，微博可謂是異軍突起，其作為一種新型的傳播方式受到了社會的關注。因為它的傳播內容投放更加精確、投放時間更加精準以及整合化的營銷方式，成為現在很多企業宣傳自身產品和服務的優先選擇。正是因為這樣，微博廣告成為時下的一個熱點話題。但是，盡管微博這一平臺相較于傳統的傳播方式更加適合當下的社會環境，但它還是存在很多不足的地方的。為此，本文作者利用大學所學的廣告學及其相關學科的理論，以市場份額占絕對優勢的新浪微博為例，對微博廣告的優劣勢進行了一個比較全面的分析并針對劣勢提出了切實可行的對策。但愿對全媒體環境下的新媒體傳播以及微博這個平臺上的廣告的成長有肯定的幫助。

關鍵詞：全媒體；傳播優勢；傳播劣勢；微博廣告

目錄

摘要

ABSTRACT

第一章  緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究意義-1

1.3研究現狀-1

1.4研究方法-3

第二章  相關概念及理論基礎-4

2.1相關定義-4

2.1.1全媒體的概念-4

2.1.2微博的定義-4

2.1.3微博廣告的定義-4

2.2理論基礎-4

2.2.1“5W”理論-5

2.2.2“IMC”理論-5

第三章  新浪微博廣告傳播策略的現狀分析-7

3.1新浪微博廣告的傳播優勢-7

3.1.1自由平等的傳播理念-7

3.1.2及時便捷的傳播實效-7

3.1.3定制性的傳播內容-7

3.1.4多元化的傳播方式-8

3.1.5節點與裂變的傳播路徑-8

3.2新浪微博廣告的傳播劣勢-8

3.2.1用戶體驗缺陷-8

3.2.2信息更迭過快-10

3.3微博廣告的傳播機遇與挑戰-10

第四章  新浪微博廣告傳播策略的建議-11

4.1改善用戶體驗-11

4.2加強微博廣告生命力-11

4.3提高微博廣告內容的品質-11

結束語-13

致  謝-14

參考文獻-15