摘要：近年來(lái)，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展以及廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展，世界電視動(dòng)畫公益廣告的發(fā)展也得到了極大地進(jìn)步。動(dòng)畫的出現(xiàn)給我國(guó)電視動(dòng)畫公益廣告帶來(lái)了拓展性、精確性、含蓄性、娛樂(lè)性等新特性。電視動(dòng)畫公益廣告的創(chuàng)作者需要具備創(chuàng)意、美術(shù)基礎(chǔ)、技術(shù)操作、審美等能力，才能在前期、中期、后期的制作中得心應(yīng)手，達(dá)到制作效果。國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫公益廣告正處于蓬勃發(fā)展的階段，出現(xiàn)了技術(shù)干擾、創(chuàng)意欠缺、專業(yè)限制、綜合知識(shí)欠缺、領(lǐng)導(dǎo)組織能力不足等問(wèn)題，創(chuàng)作者只要在表現(xiàn)手法上不斷學(xué)習(xí)豐富，在表現(xiàn)形式上不斷突破創(chuàng)新；在創(chuàng)意上日益精進(jìn)；在制作時(shí)把握技術(shù)與藝術(shù)的平衡，就能讓國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫公益廣告朝著前進(jìn)的方向快速邁進(jìn)，寓教于樂(lè)，在富含理性內(nèi)涵的同時(shí)富有趣味，成為公益廣告界不可忽視的力量。

關(guān)鍵詞  電視動(dòng)畫公益廣告，國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫公益廣告，創(chuàng)意，制作，發(fā)展

目錄

摘要

ABSTRACT

緒論-3

一、電視動(dòng)畫公益廣告概述-4

(一)電視動(dòng)畫公益廣告-4

（二）電視動(dòng)畫公益廣告的特征-4

1.國(guó)內(nèi)電視公益廣告的特征-4

2.動(dòng)畫給國(guó)內(nèi)電視公益廣告帶來(lái)的新特性-5

（三）電視動(dòng)畫公益廣告的分類-7

二、電視動(dòng)畫公益廣告的制作-7

（一）制作電視動(dòng)畫公益廣告所需要的條件-7

（二）電視動(dòng)畫公益廣告的制作階段-8

三、國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫公益廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展-10

（一）國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫公益廣告的發(fā)展現(xiàn)狀-10

1.萌芽期-10

2.發(fā)展期-10

3.提速期-11

（二）國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫公益廣告優(yōu)秀案例分析-12

（三）國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫公益廣告存在的問(wèn)題及改進(jìn)方法-14

1.技術(shù)干擾-14

2.創(chuàng)意欠缺-15

3.受專業(yè)界限限制-15

4.綜合知識(shí)欠缺-16

5.領(lǐng)導(dǎo)組織能力不足-16

（四）國(guó)內(nèi)電視動(dòng)畫公益廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)-16

結(jié) 語(yǔ)-17

參考文獻(xiàn)-18

答   謝-19