摘要

具有人文公益性、主觀實在性、觀念自覺性以及受眾廣泛性等性質的公益廣告是種不以獲利為主要目的的非經濟廣告形式。本文先談了談我國公益廣告的發展歷史概況，接著通過舉例的形式引出了我國公益廣告當今創作風格的變化特點，隨后談了談公益廣告主體商業化的趨勢與影響，最后指出了我國公益廣告當今發展中的一些劣勢并且針對如何更好地改良我國公益廣告的發展水平提出了相應的對策。

關鍵詞：公益廣告 現狀 對策

目錄

摘要

Abstract

一、我國公益廣告發展的歷史概況1

 （一）公益廣告的界定.1

 （二）我國公益廣告的歷史.1

二、現階段我國公益廣告創作風格的變化2

 （一）細化了主題內容，明確了受眾對象 2

 （二）豐富了主題內容，貼近了百姓生活 2

 （三）加深了問題挖掘，深化了廣告內涵 3

(四）強調了以人為本，突顯了人文關懷.3

 （五）增強了藝術表達，加重了創意程度.3

三、我國公益廣告主體的商業化趨勢與影響4

 （一）我國公益廣告主體的商業化趨勢.4

 （二）我國公益廣告主體商業化趨勢的影響.4

四、我國公益廣告的現存問題和對策5

 （一）我國公益廣告的現存問題.5

 （二）我國公益廣告現存問題的對策.6

結論9

參考文獻9

致謝9