摘要：基于微信這個移動社交媒體平臺，以垂直社群為依托，紙質圖書找到了新的營銷模式——以京東微信薦書聯盟為例的的口碑營銷模式和以多群直播機器人技術為例的服務營銷模式。

   口碑營銷模式進行精準定位、聚合自媒體及熱門人物、達成商家與消費者之間的粘性互動；服務營銷模式提供個性化體驗、突破地域以及時間的限制、聚集許許多多小市場成為大市場。它們互有差別，卻又有著相同的本質。同時，這種微信圖書營銷新模式也不可避免的帶有一定局限性和問題，例如可能存在媒介管理風險、微信圖書銷售儀式感過低降低消費熱情、讀者選擇變得過多且圖書質量難以保證。

 如同時間不會停下腳步，建立在垂直社群之上的圖書營銷新模式的未來也不會停止發展。不管是將時下大熱的直播或VR技術運用其中，還是運用場景化思維，將二次元引導至三次元，這種新的營銷模式，還有很大的潛力等待開發和利用。

關鍵詞：微信；圖書營銷；垂直社群

目次

摘要

Abstract

1.緒論-2

1.1研究背景-2

1.2研究目標-2

1.3相關研究綜述-3

1.3.1 國內研究現狀-3

1.3.2國外相關研究-4

2.微信：新媒體環境下圖書營銷的新平臺-4

3.基于微信垂直社群的口碑營銷模式——以京東微信薦書聯盟為例-5

3.1口碑營銷模式的特點-5

3.2口碑營銷模式的優勢-6

3.2.1符合微信垂直社群需求-6

3.2.2聚集強大的名人效應與自媒體影響力-7

3.2.3增加平臺粘性和用戶忠誠度-7

4.基于微信垂直社群的服務營銷模式——以多群直播機器人為例-8

4.1服務營銷模式的特點-8

4.2服務營銷模式的優勢-9

4.2.1提供便捷溝通渠道-9

4.2.2突破時間和空間的限制-9

4.2.3激發圖書長尾效應-9

5.新媒體環境下圖書營銷存在的新問題-10

6.關于微信垂直圖書營銷發展趨勢的思考-11

7.結語-12

參考文獻-12

致謝-13