內容摘要：二十一世紀的今天，科學技術在飛速發展，傳媒行業也在它的影響下也發生了巨大的改變。新媒體時代視覺文化的傳播呈現出符號化、形象化、沉浸性的特征，在媒介技術的刺激下，視覺文化傳播也開始出現明顯轉向，由過去注重文化意義內涵本身逐漸轉向偏重視覺符號本身的消費，過度強調視覺文化傳播過程中的感官刺激和淺層次視覺體驗，削弱了視覺文化接受者的理性思考能力，出現明顯消費主義傾向。本文旨在通過分析新媒體時代視覺文化傳播中的消費主義傾向，對視覺文化傳播在新媒體時代面臨的困境進行反思，以期能夠實現視覺文化傳播在文化傳播中的的理想愿景。

關鍵詞：新媒體 視覺文化 傳播 消費主義

目次

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究現狀-1

（二）研究方法-1

（三）研究的意義-1

二、 相關概念界定-2

（一） 視覺文化傳播-2

（二） 消費主義-2

三、新媒體時代視覺文化傳播的特征-2

（一）視覺文化傳播符號化-2

（二）視覺文化傳播更具形象化-3

（三）視覺文化傳播的沉浸性-3

三、過度消費：新媒體環境下視覺文化傳播的發展趨勢-3

（一）過度強調人的感官刺激-3

（二）增強了受眾體驗卻造成了淺層閱讀-4

（三）注重了相互交流卻丟失了理性思考-4

四、新媒體時代視覺傳播的反思-5

（一）加強大眾傳播媒介的自律-5

（二）應用法律、行政等手段來平衡視覺文化傳播-5

（三）加強對視覺文化傳播的研究和進行反思-6

五、結語-6

參考文獻：-8

致謝-9