摘要:隨著人們生活水平的提高以及信息化的不斷發(fā)展，消費市場的競爭日益激烈，品牌形象設計已經(jīng)成為與同類商品競爭的重要利器，具有識別力的品牌形象設計能夠把握消費心理為消費者帶來新的視覺感受和體驗。

現(xiàn)代社會人們的壓力較大，由此減壓是非常重要的，我想通過設計這樣一個品牌，讓人放松，緩解壓力，以輕松的顏色、圖形及產(chǎn)品本身的特點塑造品牌視覺形象。本次設計主要從養(yǎng)生的角度考慮干果品牌形象的創(chuàng)立，為品牌的建立和發(fā)展探索了新路。通過市場調(diào)研和與消費者的交流訪談，了解市場需求，從以人為本的理念出發(fā)，根據(jù)人類的八種不同體質(zhì)設計不同樣式的干果包裝，以健康養(yǎng)生、以人為本為主線，將干果形象與不同亞健康狀態(tài)結合，通過食療的形式調(diào)節(jié)機體，迎合消費者需求，順應時代發(fā)展潮流，同時，“果如所料”養(yǎng)生干果品牌形象設計的確立，為干果類食品形象設計提供了可發(fā)展方向。

關鍵詞：品牌形象設計；養(yǎng)生健康；以人為本

目錄

摘要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究目的和意義-1

二、 設計調(diào)研-2

（一） 國內(nèi)外的干果品牌視覺形象設計-2

（二） 目標消費者調(diào)研-5

三、 設計定位-6

（一） 目標消費群體定位-6

（二） 設計風格及創(chuàng)作元素-6

（三） 品牌化效應與預期視覺效果-6

四、 方案的設計與制作-7

（一） 設計思路-7

（二） 基礎元素設計-7

（三） 包裝的設計與制作-8

（四） 海報設計-9

（五） 衍生品-10

結論-15

參考文獻-16

致謝-17