摘要: 民以食為天，自古以來(lái)中國(guó)人對(duì)吃是很講究的。一年四季，春夏秋冬，二十四節(jié)氣，是千百年來(lái)我國(guó)勞動(dòng)人民隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展而創(chuàng)立。同時(shí)，二十四節(jié)氣也是中華傳統(tǒng)文化中非常重要的組成部分。

本課題以食節(jié)——時(shí)令養(yǎng)生餐廳品牌形象設(shè)計(jì)為研究對(duì)象。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)主題餐廳品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行采樣分析與總結(jié)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行采訪和交流，查找主題餐廳品牌形象設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題；通過(guò)研究各國(guó)主題餐廳品牌形象設(shè)計(jì)案例，明確我國(guó)的同類主題餐廳品牌形象的差距所在。通過(guò)對(duì)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，確定品牌的風(fēng)格特點(diǎn)及創(chuàng)作元素，設(shè)計(jì)過(guò)程中，努力探索如何運(yùn)用傳統(tǒng)節(jié)氣和中藥元素表達(dá)當(dāng)代設(shè)計(jì)。

把藥膳融入養(yǎng)生餐廳這種做法，將文字的表述運(yùn)用到品牌形象設(shè)計(jì)中去，是該設(shè)計(jì)課題的目標(biāo)所在，也是一種傳統(tǒng)文化的挖掘，以此來(lái)增加文化自信和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的軟實(shí)力。把傳統(tǒng)節(jié)氣和藥膳運(yùn)用到日常生活中，更是樂(lè)于被現(xiàn)代人們所接受的一種中藥復(fù)興手段。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)元素；節(jié)氣；藥膳；插畫

目錄

摘要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 研究現(xiàn)狀-1

（三） 研究目的和意義-1

二、 設(shè)計(jì)分析-3

（一） 目標(biāo)消費(fèi)群體定位-3

（二） 設(shè)計(jì)風(fēng)格及創(chuàng)作元素-3

（三） 品牌化效應(yīng)與預(yù)期視覺(jué)效果-3

三、 方案的設(shè)計(jì)與制作-5

（一） 設(shè)計(jì)思路-5

（二） 基礎(chǔ)元素-5

（三） 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)-7

結(jié)論-10

參考文獻(xiàn)-11

致謝-12