摘要:本課題以即墨面塑的包裝為研究對象。通過市場調研，對即墨面塑產品的包裝設計進行分析與總結，查找出其包裝設計存在的問題主要在于面塑包裝傳統老舊，無法展示其文化韻味，同時無法有效吸引年輕消費者注意力。

通過研究目前成功的非物質文化遺產包裝設計的成功案例，明確即墨面塑目前的包裝的差距所在。通過對包裝進行設計定位，確定包裝的風格特點及創作元素。在設計過程中，努力探索如何運用面塑元素表達當代設計。品牌“麥子熟了”的包裝創新設計，從目標消費群的消費心理出發，準確把握消費者的需求、喜好，將即墨面塑的典型元素和獨特的風格與現代設計相結合，設計新的品牌視覺形象，增強其品牌核心競爭力。

    “活色生香——即墨面塑包裝創新設計”通過運用大量的輔助圖形的形式，將面塑色彩與精簡的圖形形態相結合；通過輔助圖形的靈活運用，強化品牌的視覺形象特征，這對于探索具有創新性的包裝設計語言形式具有一定的現實意義。

關鍵詞：包裝設計；即墨面塑；傳統元素；節慶文化

目錄

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一）研究背景-1

（二）國內外研究現狀-1

（三）研究目的和意義-3

二、設計調研-4

三、設計定位-6

（一）核心設計理念-6

（二）設計風格及創作元素-6

（三）預期視覺效果-7

四、設計與實施-8

（一）基礎元素的設計-8

（二）應用項目的設計與制作-10

結  論-16

參考文獻-17

致  謝-18