摘要：本文通過查找參考文獻等途徑，先對大數據技術及發展和我國電子商務行業現狀進行了剖析。結合電子商務基礎理論，研究了大數據對于我國電子商務營銷策略的影響。通過舉例論證、對比論證和多角度分析等方法對大數據時代下我國電商企業營銷策略面臨的問題進行了探討，最后得出電商企業必須強化對大數據的分析和預測能力,制定和實施多元化和差異化的營銷策略,加強與相關企業的合作,培養和引進高素質的營銷人才的結論，并對全文進行總結。

關鍵詞：大數據；電子商務營銷策略；機遇與挑戰

目錄

摘要

Abstract

一、緒論-2

（一）研究背景-2

（二）研究目的-3

（三）文獻綜述-3

二、電子商務概述-4

（一）電子商務概念-4

（二）電子商務模式-4

三、大數據對電商企業實施營銷策略的影響分析-5

（一）為其營銷策略的制定和實施提供了新的方向-5

（二）對營銷人員的綜合素質及能力提出了新的規范-5

（三）提升了電商企業營銷策略的效果-5

四、大數據背景下我國電商企業營銷策略存在的問題-6

（一）缺乏對大數據的分析和預測能力-6

（二）缺乏多元化和差異化的營銷策略-6

（三）缺乏與相關企業的合作能力-6

（四）缺乏高素質的營銷人才-7

五、大數據背景下我國電商企業實施營銷策略的對策建議-7

（一）加強對大數據的分析和預測能力-7

（二）制定和實施多元化和差異化營銷策略-8

（三）強化與相關企業的合作能力-8

（四）培養和引進高素質的營銷人才-8

六、總結-9

參考文獻-10