摘要：近幾年來，電子商務在我國迅速發展，第三方電子商務交易平臺已經成為中小型企業必不可少的重要途徑。越來越多的中小企業逐漸認識到網上匯集的大量數據信息可以給企業減少交易成本，增加交易機會，于是有資金實力和技術支持的企業建立起自己的交易平臺，沒有資金技術實力而又向往發展的中小企業只能依靠第三方建立的交易平臺，而第三方交易平臺的如何確立平臺的運營模式、平臺如何定價的策略對平臺自身的生存與發展起著非常重要的作用。文章首先分析了第三方電子商務交易平臺的研究現狀及背景，然后分析了第三方交易平臺的結構及其雙邊市場特征，再后闡述第三方交易平臺的基本運營模式以及定價的特點，對電商平臺的定價問題及策略進行解析，最后針對第三方交易平臺存在的問題提出改進意見和建議。

關鍵詞：雙邊市場；第三方交易平臺；運營模式；定價策略

目錄

摘要

Abstract

一、引言-3

（一）研究背景-3

（二）文獻綜述-3

二、第三方交易平臺的結構及其雙邊市場特征-5

（一）雙邊市場的定義及其特點-5

（二）第三方交易平臺結構特征-5

（三）第三方交易平臺的雙邊市場特征-6

三、第三方交易平臺的運營模式和定價策略分析-7

（一）第三方交易平臺的運營模式-7

（二）第三方交易平臺的定價策略-8

（三）第三方交易平臺案例：淘寶網-11

四、第三方交易平臺存在的問題及建議-12

（一）第三方交易平臺存在的問題-12

（二）促進第三方交易平臺發展的建議-13

五、結論-14

參考文獻-15