摘要：隨著互聯網的飛速發展，互聯網時代隨之而來。人們也越來越熱衷于網上交易，網上購物。淘寶“雙十一”是基于人們對網上購物的狂熱，量身打造的一個網絡購物狂歡節。本文通過了解淘寶“雙十一”的興起與發展，對淘寶“雙十一”的營銷策略進行了深入研究，分析其營銷策略產生的問題，并提出優化策略，全面探究其未來發展趨勢。

關鍵詞：淘寶；雙十一；營銷策略

目錄

摘要

Abstract

一、淘寶“雙十一”概述-1

（一）淘寶“雙十一”的興起-1

（二）淘寶“雙十一”的發展-1

二、淘寶“雙十一”的營銷策略-2

（一）活動前期宣傳推廣，吸引消費者眼球-3

（二）利用價格優勢，巧妙抓住人們的需求心理-3

（三）結合科技進步，打造最時尚的購物節-3

（四）持續營銷推廣，提高消費者購物熱情-4

（五）淘寶采用新型網絡營銷組合-5

三、淘寶“雙十一”營銷策略SWOT分析-5

（一）優勢分析-5

（二）劣勢分析-6

（三）機會分析-6

（四）威脅分析-7

四、淘寶“雙十一”營銷產生的問題及對策-7

（一）淘寶“雙十一”營銷產生的問題-7

（二）淘寶“雙十一”營銷的優化對策-9

五、淘寶“雙十一”的發展趨勢-9

（一）淘寶“雙十一”開啟淘寶新時代-10

（二）淘寶“雙十一”品牌的維護和提升-10

六、結論-11

參考文獻-12