摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博、微信等自媒體的功能不再僅限于信息傳播與社會(huì)交流，自媒體營(yíng)銷作為新型的營(yíng)銷模式的出現(xiàn)，在給企業(yè)帶來(lái)豐厚利潤(rùn)同時(shí)也在慢慢的改變著傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。本文從自媒體在我國(guó)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，再通過(guò)案例分析展現(xiàn)出自媒體營(yíng)銷的過(guò)程中對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的作用，再針對(duì)營(yíng)銷過(guò)程中產(chǎn)生的問(wèn)題提出建議和解決方法，最后對(duì)其未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

關(guān)鍵詞：自媒體營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；微博

目錄

摘要

Abstract

一、引言-4

二、自媒體營(yíng)銷的定義和發(fā)展現(xiàn)狀-4

（一）自媒體營(yíng)銷的定義-4

（二）自媒體營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀-4

（三）自媒體營(yíng)銷的營(yíng)銷模式-6

（四）自媒體營(yíng)銷在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用-7

（五）與傳統(tǒng)媒體相比自媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)-8

三、自媒體營(yíng)銷“微博營(yíng)銷”案例分析-9

（一）事件回顧-9

（二）“杜蕾斯雨夜傳奇”自媒體營(yíng)銷的效果-10

（三）“杜蕾斯雨夜傳奇”對(duì)企業(yè)以及社會(huì)的影響-10

四、自媒體營(yíng)銷過(guò)程中的問(wèn)題以及解決方法-11

（一）自媒體營(yíng)銷過(guò)程中遇到的問(wèn)題-11

（二）針對(duì)自媒體營(yíng)銷過(guò)程中問(wèn)題的解決方法-12

五、未來(lái)自媒體營(yíng)銷發(fā)展的策略分析-13

（一）未來(lái)自媒體營(yíng)銷發(fā)展的建議-13

（二）未來(lái)自媒體營(yíng)銷趨勢(shì)探討-14

六、總結(jié)-15

參考文獻(xiàn) 16