摘要：隨著互聯網技的普及以及支付方式的多樣化，人們的消費習慣和消費方式也在發生著巨大的變化越來越多的消費者通過網上購物來滿足自己日常的消費需求，電子商務企業也由此獲得了快速的成長，隨著電子商務行業的快速發展，電商企業面臨的競爭也更加的激烈?，F代電商企業面臨著一個復雜、多變、多元的環境，企業的財務管理不再是財務管理的具體措施，而是應該將戰略理念導入財務管理中，在適應大環境角度出發，跳出的原有的財務管理管理模式，適應戰略管理的發展趨勢，充分重視財務的長遠戰略。北京京東世紀貿易有限公司作為我國自營式電商的龍頭企業，從成立以來就能根據自身發展的需要以及外部環境的變化及時調整發展戰略，來實現快速的成長。本文根據企業財務戰略管理的相關理論進行分析研究，選擇北京京東世紀貿易有限公司作為研究對象，首先通過分析北京京東世紀貿易有限公司實施的具體財務措施并對其實施所得到的效果進行分析，說明其財務戰略屬于擴張型。北京京東世紀貿易有限公司結合其真實執行情況挖掘出當前財務戰略存在的弊病，并提出行之有效的解決策略。

關鍵詞：財務戰略  京東 電子商務

目錄

摘要

Abstract

緒論-2

一、企業財務戰略的概述-2

（一）企業財務戰略的定義-2

（二）企業財務戰略的分類-2

1、擴張性財務戰略-2

2、穩健性財務戰略-2

3、防御收縮型財務戰略-2

（三）企業財務戰略的影響因素-3

1、經濟環境是最直接的外部壞境因素-3

2、企業內部組織結構決定目標政策以及資源配置-3

3、生產經營規模大小與財務戰略復雜程度成正比-3

二、北京京東世紀貿易有限公司財務戰略現狀分析-3

（一）公司簡介-3

（二）京東所處行業環境分析-3

1、宏觀環境分析（PEST分析）-4

2、產業環境分析-4

3、財務狀況分析-5

三、京東財務戰略決策中存在的問題-7

（一）籌資方式單一使籌資風險增加-7

（二）迅速擴張使資金需求增加-7

（三）自營業務的營業收入變現能力降低使資金回收困難-7

（四）物流體系建設使經營活動現金流更加緊張-7

四、對京東財務戰略決策的建議-8

（一）綜合分析選擇籌資方式，注重資金結構的配比-8

（二）分析投資項目的可行性，編制投資預算-8

（三）加強成本控制，降低運營成本-8

（四）合理匹配資產負債結構，適度減少固定資產投入-8

結論-9

參考文獻-10

致謝-11