摘要：中國是世界上人口最多的農業大國，隨著社會的不斷進步，2001年中國加入世界貿易組織，使得國外許多優質的農產品進入我國，給我國的農業帶來很大沖擊，所以目前我們國家的政策是要堅持發展農業，這就需要我們去依靠先進的科學技術，開發具有競爭優勢的農產品，同時要按照市場的供求變化，不斷調整和優化農業的生產結構，改進農產品的經營模式，從而提高農產品的品質。本文著重以實證法、文獻研究法和比較分析法來研究我國農產品的開發與品牌經營的現狀，并針對開發和經營過程中存在的問題分析原因，探索解決的途徑，改善農產品開發與品牌經營的環境，并擴大銷售渠道，加快我國農業的的發展，從而促進我國經濟的發展。

關鍵詞：農產品開發  品牌  經營戰略  褚橙莊園

目錄

摘要

Abstract

緒論-2

一、我國農產品的發展現狀-2

（一）農產品的界定-2

（二）農產品的發展現狀-2

（三）農產品營銷中存在的主要問題-2

1、沒有確定目標市場-2

2、沒有綠色環保的生產理念-3

3、農產品品牌意識比較缺乏-3

4、農業信息網絡建設落后-3

（四）農產品開發的主要策略-3

1、有效的生產流程-3

2、引人注目的包裝-3

4、創新的經營模式-3

5、獨特的品牌文化-4

6、安全的品質保證-4

7、完善的售后服務-4

二、農產品品牌經營的相關理論-4

（一）品牌的定義-4

（二）農產品品牌-4

1、農產品品牌的共性-4

2、農產品品牌的特殊性-4

（三）品牌經營-5

（四）農產品品牌經營的重要意義-5

1、便于消費者區分農產品-5

2、便于宣傳和推廣農產品-5

3、有利于保證農產品的生產質量-5

4、有利于提高消費者的忠誠度-5

5、有利于維護企業利益-5

三、褚橙莊園農產品開發與品牌經營情況分析-5

（一）褚橙莊園概況及褚橙的開發-5

（二）褚橙的品牌保證-6

1、得天獨厚的自然環境-6

2、優質的水源灌溉-6

3、先進的科學技術-6

4、綠色環保的生產理念-6

5、獨特的經營模式-6

（三）褚橙品牌經營的戰略-6

1、褚橙的品質-7

2、褚橙的品牌故事-7

3、產品定位-7

（四）結合案例對農產品開發與品牌經營的建議-7

1、確定目標市場-7

2、設計市場營銷組合-8

結論-8

參考文獻-9

致謝-10