摘要：宜家作為一家家居用品零售商，已經走過了60多年的歷史，現在宜家已在全球擁有240 多家店面，擁有員工多于10萬人。作為全球最大的家居用品零售商，宜家是成功的。文章對宜家在中國的發展和宜家在中國的營銷策略進行了闡述，并對其中的特色經營模式進行了具體的分析。

關鍵字： 宜家；家居用品；特色；營銷策略；

Abstract：IKEA as a home-improvement retailer, has gone through about 60years history, the IKEA already has more than 240 stores in the world, has a staff of more than 10 million. As the world's largest home-improvement retailer, IKEA is a success. The IKEA in China's development and marketing strategy of IKEA in China and the business model of the characteristics of the specific analysis.

Key words： IKEA; Household goods; Features; Marketing strategy

　　近年來，隨著經濟的迅速發展，中國市場正成為許多跨國公司的必爭之地，如何能夠在中國市場占得一席之地，甚至占據主導地位，關乎企業在新一輪的競爭中誰會贏得優勢。作為家居生活領域中之翹楚的瑞典宜家，通過先進的經營理念和豐富的營銷策略，已經在中國市場占有重要的地位。那么，宜家在中國的營銷策略是什么呢？它又有哪些成功的經營之道呢？它對我國民族企業的發展和走向世界又有哪些重要啟示呢？本文試就這些問題做初步探討。