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      雀巢公司國際營銷情況分析.docx

      資料分類:經(jīng)濟(jì)學(xué)院 上傳會(huì)員:小山神 更新時(shí)間:2018-07-31
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      摘要:隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的發(fā)展和推進(jìn),越來越多的企業(yè)開始投身到激烈的國際市場(chǎng)競爭之中。而現(xiàn)代企業(yè)想在當(dāng)今的國際市場(chǎng)競爭中保有一席之地,首先必須擁有結(jié)合自身發(fā)展特色的國際營銷策略。而雀巢公司作為全球最大的食品集團(tuán),其工廠遍布世界各個(gè)角落,咖啡和奶粉等產(chǎn)品的銷量成績斐然,并且其在中國發(fā)展的領(lǐng)頭地位不可撼動(dòng),在為社會(huì)創(chuàng)造共享價(jià)值的同時(shí)還能擴(kuò)大自身的積經(jīng)濟(jì)價(jià)值,正是實(shí)施國際營銷戰(zhàn)略的成功案例。本文首先對(duì)雀巢公司國際營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié),并分析了雀巢公司內(nèi)部和外部的市場(chǎng)環(huán)境,表明其面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的同時(shí)在對(duì)其相應(yīng)的國際營銷策略的現(xiàn)狀提出了一些建議,為進(jìn)一步提高外企在華的國際競爭力以及中國企業(yè)能更好的“走出去”提供決策參考。

       

      關(guān)鍵詞:雀巢公司;國際營銷;市場(chǎng)環(huán)境分析

       

      目錄

      摘要

      Abstract

      1雀巢公司國際營銷現(xiàn)狀-1

      1.1公司簡介-1

      1.2開展國際營銷的背景-2

      1.3開展國際營銷的動(dòng)因-3

      1.4當(dāng)前營銷策略組合-3

      2雀巢公司外部市場(chǎng)環(huán)境分析-5

      2.1政治環(huán)境分析-5

      2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析-5

      2.3社會(huì)環(huán)境分析-5

      2.4技術(shù)環(huán)境分析-6

      3雀巢公司內(nèi)部市場(chǎng)環(huán)境分析(SWOT分析)-7

      3.1優(yōu)勢(shì)分析-7

      3.2劣勢(shì)分析-7

      3.3機(jī)會(huì)分析-8

      3.4威脅分析-8

      4雀巢公司國際營銷戰(zhàn)略分析-10

      4.1全球化營銷模式-10

      4.2收購多領(lǐng)域企業(yè)-10

      4.3模塊式市場(chǎng)運(yùn)營-11

      4.4多種新產(chǎn)品開發(fā)-12

      結(jié)    論-13

      參考文獻(xiàn)-14

      致    謝-15

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