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摘要:隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的發(fā)展和推進(jìn),越來越多的企業(yè)開始投身到激烈的國際市場(chǎng)競爭之中。而現(xiàn)代企業(yè)想在當(dāng)今的國際市場(chǎng)競爭中保有一席之地,首先必須擁有結(jié)合自身發(fā)展特色的國際營銷策略。而雀巢公司作為全球最大的食品集團(tuán),其工廠遍布世界各個(gè)角落,咖啡和奶粉等產(chǎn)品的銷量成績斐然,并且其在中國發(fā)展的領(lǐng)頭地位不可撼動(dòng),在為社會(huì)創(chuàng)造共享價(jià)值的同時(shí)還能擴(kuò)大自身的積經(jīng)濟(jì)價(jià)值,正是實(shí)施國際營銷戰(zhàn)略的成功案例。本文首先對(duì)雀巢公司國際營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行了總結(jié),并分析了雀巢公司內(nèi)部和外部的市場(chǎng)環(huán)境,表明其面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的同時(shí)在對(duì)其相應(yīng)的國際營銷策略的現(xiàn)狀提出了一些建議,為進(jìn)一步提高外企在華的國際競爭力以及中國企業(yè)能更好的“走出去”提供決策參考。
關(guān)鍵詞:雀巢公司;國際營銷;市場(chǎng)環(huán)境分析
目錄 摘要 Abstract 1雀巢公司國際營銷現(xiàn)狀-1 1.1公司簡介-1 1.2開展國際營銷的背景-2 1.3開展國際營銷的動(dòng)因-3 1.4當(dāng)前營銷策略組合-3 2雀巢公司外部市場(chǎng)環(huán)境分析-5 2.1政治環(huán)境分析-5 2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析-5 2.3社會(huì)環(huán)境分析-5 2.4技術(shù)環(huán)境分析-6 3雀巢公司內(nèi)部市場(chǎng)環(huán)境分析(SWOT分析)-7 3.1優(yōu)勢(shì)分析-7 3.2劣勢(shì)分析-7 3.3機(jī)會(huì)分析-8 3.4威脅分析-8 4雀巢公司國際營銷戰(zhàn)略分析-10 4.1全球化營銷模式-10 4.2收購多領(lǐng)域企業(yè)-10 4.3模塊式市場(chǎng)運(yùn)營-11 4.4多種新產(chǎn)品開發(fā)-12 結(jié) 論-13 參考文獻(xiàn)-14 致 謝-15 |