摘要：本文主要研究了大學(xué)生葡萄酒消費(fèi)行為，為了能夠得到研究所需要的數(shù)據(jù)，我們共同根據(jù)個(gè)人特征、產(chǎn)品特征以及消費(fèi)特征這三方面的需求編寫(xiě)了自己所需要的字段，一同組成了一份網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷，并得到了若干數(shù)據(jù)。

我們?cè)诒疚闹校饕獜膬煞矫鎸?duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析:

（1）尋找葡萄酒產(chǎn)地、口感、價(jià)格和購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)地之間的關(guān)聯(lián)規(guī)則，以求尋找他們對(duì)大學(xué)生葡萄酒消費(fèi)行為的影響；

（2）利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型建立對(duì)于顧客發(fā)展價(jià)值的分類(lèi)模型，以求得到“高價(jià)值客戶(hù)“與“低價(jià)值客戶(hù)”兩類(lèi)。

主要得到了以下結(jié)論:

（1）本次調(diào)查中的消費(fèi)者傾向于在超市購(gòu)買(mǎi)500以下的中國(guó)大陸或舊世界生產(chǎn)的半甜型葡萄酒

（2）本次調(diào)查中的消費(fèi)者基于“喝葡萄酒的次數(shù)”、“購(gòu)買(mǎi)葡萄酒的價(jià)格”以及“飲用場(chǎng)景”指標(biāo)可以分為高價(jià)值客戶(hù)和低價(jià)值客戶(hù)兩類(lèi)。

關(guān)鍵詞:葡萄酒，消費(fèi)者行為，影響因素，客戶(hù)分類(lèi)

目錄

摘要

Abstract

引言3

模型假設(shè)4

第一章 數(shù)據(jù)的準(zhǔn)備5

§1.1 數(shù)據(jù)的選擇5

§1.2 數(shù)據(jù)的質(zhì)量分析和預(yù)處理6

第二章 數(shù)據(jù)的探索7

§ 2.1 利用Apriori算法尋找大學(xué)生葡萄酒消費(fèi)行為的關(guān)聯(lián)規(guī)則7

§ 2.2 聚類(lèi)分析——劃分高價(jià)值與低價(jià)值客戶(hù)群12

總結(jié)15

參考文獻(xiàn)16

致謝17