摘要

如今，體育市場化成為我國體育發展的一大趨勢，這期間中國運動員的公眾形象也出現了很大變化。里約奧運會上傅園慧現象的出現，使公眾和媒體將目光集中到這個爽朗耿直的少女身上，公眾從她身上看到了中國運動員更加立體而有個性的一面。

本文認為，在很長一段時間內中國運動員的公眾形象呈現出以下三個特點：以集體利益為重；唯金牌論為主流觀念；個性不夠鮮明。但是，隨著國民素質的提升、媒體的發展和體育市場化進程的加快，公眾對體育運動員關注的焦點也發生了很大變化，傅園慧現象就是其中一個重要代表。傅園慧現象體現了媒體和公眾對運動員形象關注點的改變，這種變化體現在以下三個方面：一是運動員個性更加鮮明，二是運動員形象更加立體豐富，三是商業化氣息更加濃厚。

本文通過對傅園慧現象的研究，認為其對中國運動員公眾形象的塑造有很大影響，同時也推動了我國體育事業的發展、促進體育文化內涵的豐富、促進體育事業與媒體的融合，同時也指出體育過度商業化可能會帶來的弊端。

關鍵詞：傅園慧現象；中國運動員；公眾形象塑造

目錄

摘要

Abstract

一、前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 國內外研究現狀-1

（三） 研究目的和意義-2

二、 公眾人物與公眾形象塑造相關理論-2

（一） 公眾人物和公眾形象的相關概念-2

（二） 公眾形象塑造應注意的問題-2

三、 傅園慧現象與中國運動員公眾形象塑造-3

（一） 傅園慧現象-3

（二） 傅園慧現象出現的原因-4

（三） 傅園慧現象對中國運動員公眾形象塑造的影響-5

四、 中國運動員公眾形象的新變化-6

（一） 中國運動員公眾形象的傳統印象-6

（二） 里約奧運會后中國運動員公眾形象的新變化-7

五、 運動員公眾形象塑造對中國體育事業發展的啟發意義-8

（一） 推動中國體育體制產業化的改革-8

（二） 促進中國體育文化內涵的豐富-8

（三） 促進體育事業與媒體的融合-9

（四） 警惕過度商業化的負面影響-9

結論-9

參考文獻-10

致謝-11