摘要

永不服輸是一種追求，享受比賽是一種境界。北京、倫敦、里約……一路走來，國人對待奧運競賽的態度慢慢發生轉變。越來越多的人改變了奧運金牌至上的觀念，轉而試著去理解更高、更快、更強的奧林匹克精神，并享受奧運比賽帶來的激情與快樂。

本文從公共輿論和媒體報道的變化探討我國奧運新聞傳播的轉型，并從經濟發展、政治地位、公民文化、媒介屬性的角度總結金牌情結淡化的成因，從而探索奧林匹克精神的真諦。

關鍵詞：金牌情結；公共輿論；媒體報道；奧運新聞傳播

目錄

摘要

Abstract

緒論-1

一、 奧運新聞傳播中的金牌情結溯源-1

（一） 奧運“金牌情結”的內涵-1

（二） 奧運新聞傳播中的“金牌情結”現象-2

二、 奧運新聞傳播中公共輿論傾向的轉變-2

（一）公共輿論的含義和傾向-2

（二）從“劉翔丟臉”到“孫楊不哭”-2

（三）從“只關注金牌榜”到“關注體育邊緣信息”-3 

（四）對郎平的公眾評價注重“女排精神”-4 

三、 奧運新聞傳播中媒體報道方式的轉變-4  

（一）媒體報道的含義和方式-4

（二）采訪方式舉例：“洪荒之力”是告別采訪套路的出彩-5

（三）標題方式舉例：從“痛失首金”到“喜獲首銀”-5

（四）評論方式舉例：淡化“金牌情結”，宣揚體育精神-6

四、 奧運新聞傳播轉型的社會成因探析-6

（一）經濟原因：GDP世界第二，民族自信心上升-6

（二）政治原因：國際地位提高，不再看重金牌得失-7

（三）文化原因： 90后的權利意識覺醒，快樂體育超過功利體育-7 

（四）對媒介原因:商業屬性和新媒體技術趨于滿足公眾口味-8   

結論-9

參考文獻-10

致謝-11