摘要

作為汪涵的首檔網(wǎng)綜，《火星情報(bào)局》自第一季開(kāi)播以來(lái)，就引起廣泛的社會(huì)反響：優(yōu)酷土豆累計(jì)播放量破九億次；在微博視頻指數(shù)排行榜中，單期節(jié)目話(huà)題突破兩億，列純網(wǎng)綜藝第一；#火星情報(bào)局#的微博話(huà)題閱讀量更是高達(dá)14億次，這在網(wǎng)綜領(lǐng)域堪稱(chēng)奇跡。而《火星情報(bào)局》的成功離不開(kāi)利用新媒體進(jìn)行的一系列傳播宣傳。情景化的舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)的節(jié)目定位、借助社交平臺(tái)和彈幕進(jìn)行互動(dòng)宣傳、多元價(jià)值觀(guān)的表現(xiàn)、新穎的廣告植入手段等營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用對(duì)當(dāng)下的純網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，以及電視節(jié)目的發(fā)展有著不可忽視的啟示作用。本文就從傳播學(xué)角度對(duì)這些營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞：火星情報(bào)局；純網(wǎng)綜藝；傳播要素；傳播策略

目錄

摘要

Abstract

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《火星情報(bào)局》概述-1

二、傳播者角度看《火星情報(bào)局》傳播策略-1

（一）“局長(zhǎng)”“副局長(zhǎng)”定位準(zhǔn)確-1

（二）“特工”的多樣組合-2

三、傳播內(nèi)容角度看《火星情報(bào)局》傳播策略-2

（一）舞美情景化-3

（二）大尺度-3

（三）接地氣的提案和多元價(jià)值觀(guān)的表現(xiàn)-3

（四）出其不意的字幕-4

（五）創(chuàng)意口播廣告-4

四、傳播媒介角度看《火星情報(bào)局》傳播策略-4

（一）視頻網(wǎng)站平臺(tái)-5

（二）微博宣傳-6

（三）微信推送-6

五、受眾角度看《火星情報(bào)局》傳播策略-7

（一）彈幕互動(dòng)-7

（二）網(wǎng)友在線(xiàn)提案與反饋-7

六、結(jié)論-8

參考文獻(xiàn)-9

致謝-10