摘要

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體也得到了快速的發(fā)展。新媒體以區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作和播放形式，深受廣大用戶的歡迎，再加上獨(dú)特的營銷策略，更是推動新媒體影響越來越大。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目一開播便引起了網(wǎng)民的極大關(guān)注。2016年優(yōu)酷網(wǎng)開設(shè)了一檔名為《火星情報局》的綜藝節(jié)目。這是一檔集合了明星、音樂、表演、娛樂以及脫口秀等多種形式為一體的綜藝節(jié)目，采用了第三方平臺營銷、廣告植入營銷以及社交網(wǎng)絡(luò)宣傳等多項營銷策略，一經(jīng)推出就取得了極大的成功，收視率一直居高不下。本文就《火星情報局》的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行分析，探討其火爆的原因，分析其存在的問題和不足，并為節(jié)目提出了有針對性的建議，以此來為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；營銷策略；市場現(xiàn)狀；未來發(fā)展

目錄

摘要

Abstract

前言-1

一、 理論綜述-2

（一） 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生-2

（二） 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論-2

（三） 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)-3

（四） 網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展概況-4

二、《火星情報局》節(jié)目概況-5

三、《火星情報局》營銷策略-5

（一）網(wǎng)絡(luò)平臺營銷策略-5

（二）廣告內(nèi)容營銷策略-6

（三）受眾分析營銷策略-6

（四）受眾互動和溝通營銷策略-6

（五）整合營銷策略-7

（六）營銷成功的原因-7

四、 對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目未來發(fā)展的建議-8

（一）提高網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容質(zhì)量-8

（二）完善網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作機(jī)制-9

（三）完善網(wǎng)絡(luò)綜藝的營銷手段-9

（四）完善網(wǎng)絡(luò)綜藝的合作方案-10

結(jié)論-10

參考文獻(xiàn)-11

致謝-12