摘要

微信公眾號作為依托于強關系社交平臺微信的新媒體，具有定位精準、到達率高等特點，在各類傳播媒介中獨具優勢。目前，越來越多的意見領袖選擇在微信公眾號發聲，微信公眾號“局座召忠”上線一周迅速吸引粉絲近百萬，成為現象級微信公眾號。老年軍事專家張召忠如何在新媒體平臺中有如此巨大號召力值得研究。本文運用大數據分析以及抽樣調查法、對比法等研究方法，針對微信公眾號“局座召忠”的傳播特點進行研究，從而探析到，目前該微信公眾號受眾較為理性，與軍事專家張召忠保持良性互動；從語言行為分析受眾群平均年齡較低，娛樂需求更為強烈。因此，通過該微信公眾號的傳播特點分析掌握一定的受眾心理后，在其他途徑的傳播中也應該強化互動環節，注重交流語境的年輕化、親民化，以及提供更加豐富、權威的信息，為受眾提供一個更加理性的思考空間。

關鍵詞：局座召忠；受眾心理；傳播特點

目錄

摘要

Abstract

前言-1

一、 “局座召忠”微信公眾號運營概況-2

（一）“局座召忠”的產生-2

（二）運營策略-3

（三）運營現狀-4

二、 “局座召忠”傳播特點分析-5

（一）傳播主體平民化-5

（二）傳播內容獨特化-6

（三）受眾定位精準化-11

（四）傳播方式立體化-11

三、 “局座召忠”受眾心理分析-12

（一）滿足受眾自我服務偏見心理-12

（二）群體影響-13

（三）年輕人自我意識得到尊重-13

（四）心理反哺現象-14

四、 對新媒體傳播平臺運營的啟示-14

（一）內容定位-14

（二）角色設計-14

（三）受眾定位-15

（四）傳播方式-15

結論-16

參考文獻-17

致謝-18