摘要:隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，消費者的消費審美不斷提高，在保證自己產(chǎn)品功能的同時，品牌形象顯得非常重要。“面包先生”品牌形象設計通過一個愛情趣味性故事為設計理念，從顧客定位、品牌文化、品牌形象等方面進行一系列設計。

“面包先生”主要針對工作忙，生活節(jié)奏快的年輕人消費群體。通過對消費者的消費需求進行準確的定位，塑造符合消費者需求的品牌形象。并通過其趣味性的包裝來吸引消費者的目光。從而將“面包先生”品牌形象打造成與其他品牌產(chǎn)生差異化的更具有傳達效果與視覺審美力的品牌形象。

關鍵詞：品牌形象；面包功能；消費者分析

目錄

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

（一） 選題依據(jù)-1

（二） 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀-1

（三） 研究的目的和意義-2

二、 設計調(diào)研-3

（一） 市場分析-3

（二） 競爭市場現(xiàn)狀-3

（三） 品牌特色功能和目標人群-3

三、 設計定位-4

四、 創(chuàng)意過程-4

（一）“面包先生”品牌形象的釋義-4

（二）“面包先生”品牌形象設計過程-4

五、 方案實施與制作-5

（一） 基礎元素設計-6

（二） 展示效果-7

結(jié)論-12

參考文獻-13

致謝-14