摘要:菌菇口感鮮美，熱量低且營養(yǎng)豐富。生長在東北地區(qū)的菌菇因天然的生長環(huán)境使其有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，打造屬于長白山本土菌菇品牌成為促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增益和農(nóng)民收入不可否認(rèn)的競爭策略。

首先，本文對目前國內(nèi)較為零散的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)類文獻(xiàn)資料進(jìn)行分析整理，針對現(xiàn)有的菌菇品牌視覺形象設(shè)計(jì)作了初步的研究和探討，概述了打造蘑境菌菇品牌的背景和意義，以及國內(nèi)外的菌菇品牌在視覺形象設(shè)計(jì)中的現(xiàn)況。闡述品牌視覺形象設(shè)計(jì)的概念、設(shè)計(jì)范疇及品牌形象的作用。其次，分析了現(xiàn)有品牌在視覺形象設(shè)計(jì)上的一些誤區(qū)，提出了現(xiàn)有菌菇品牌視覺形象塑造的差異化因素，最后為長白山本土菌菇的品牌形象實(shí)際問題提供了相應(yīng)的思路和借鑒。從菌菇獨(dú)特的外形入手，視覺化品牌語言，設(shè)計(jì)出更適合長白山本土菌菇品牌“蘑境”的視覺形象設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；品牌形象設(shè)計(jì)；菌菇品牌

目錄

摘要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀-1

（三） 研究目的和意義-2

二、 設(shè)計(jì)調(diào)研-3

（一） 菌菇商品的生產(chǎn)現(xiàn)狀和市場分析-3

（二） 相關(guān)主題作品類型分析-3

（三） 目標(biāo)消費(fèi)群體定位-4

三、 設(shè)計(jì)定位-5

（一） “蘑境”菌菇品牌視覺形象設(shè)計(jì)范疇-5

（二） 設(shè)計(jì)風(fēng)格及創(chuàng)作元素-5

（三） 設(shè)計(jì)思路及方案確定-5

四、 方案的制作與實(shí)施-7

（一） 標(biāo)志、色彩、圖形、文字-7

（二） 延伸及應(yīng)用識(shí)別-9

（三） 包裝-9

（四） 宣傳冊廣告-11

（五） 衍生品-11

（六） 實(shí)物展示-14

結(jié)論-15

參考文獻(xiàn)-16

致謝-17