摘要:香，不僅有凈化空氣的作用，還可以用于養生。在中國古代，香更是在生活中無處不在。隨著人們越來越看重中國傳統文化、生活質量的提高以及香道的復蘇，人們對香的需求量也會不斷增加，以至于熏香品牌開始崛起。隨著人們對香的了解在逐步的增加，其功能性價值在生活中也逐漸被重視。

品牌名稱“云縷”取自宋代陳去非的詩作《焚香》：“爐煙裊孤碧，云縷霏數千；悠然凌空去， 縹緲隨風還”。在古代文人們為了享受高雅，追尋精神上的一絲感悟而焚香，在我們快節奏的都市生活中，舒緩身心顯得尤為重要，所以設想出熏香的品牌形象。在設計上，將國畫、詩詞等一些中國元素轉化為圖形，傳統與現代相結合，打破香類產品以往固有的老設計，這樣既弘揚中國文化又進行了創新。

關鍵詞：香；品牌形象；傳統元素；現代設計

目錄

摘要

ABSTRACT

前言-1

（一） 選題研究背景-1

（二） 國內外研究現狀-1

（三） 研究的目的和意義-3

一、 設計調研-4

（一） 市場分析-4

（二） 競爭市場現狀-4

（三） 品牌特色功能和目標人群-4

二、 設計定位-6

三、 創意篩選-6

（一） “云縷”熏香品牌形象設計思路理念-6

（二） “云縷”熏香品牌形象設計方案確定-6

四、 方案實施與制作-8

（一） 基礎元素設計-8

（二） 包裝、海報、衍生品設計-9

結論-15

參考文獻-16

致謝-17