摘要:隨著我國市場經濟的發展，人們對“趣味性設計”的市場需求日益增多。在兒童休閑食品品牌形象設計的趣味性設計方面，雖然相比以前有了一定的提升，但還是存在許許多多的問題。例如在兒童休閑食品的品牌形象設計中，品牌沒有充分關注到目標消費者的消費心理與審美心理；“趣味性設計”的理念未能貫穿在品牌整體形象設計中，以至于品牌不能形成統一整體的品牌印象等。

針對這些問題，此次“趣世界”兒童休閑食品品牌形象設計把“趣味性設計”的觀念融入其中站在兒童消費者的角度，通過了解他們的消費和審美心理，設計出符合兒童身心特點、可以激發兒童興趣的品牌形象，呈現靈活、靈動，朝氣蓬勃的視覺效果，以滿足目標消費者的個性化需求。

關鍵詞：兒童休閑食品；趣味性設計；品牌形象設計

目錄

摘要

ABSTRACT

一、前 言-1

（一）研究背景-1

（二）國內外研究現狀-1

（三）研究目的和意義-1

二、設計調研-2

（一）相關品牌的調研和分析-2

（二）目標消費者調研與分析-3

三、設計定位-5

（一）核心設計理念-5

（二）設計風格及典型元素-5

四、方案的設計與實施-6

（一）基礎元素-6

（二）包裝-7

（三）海報-9

（四）衍生品-10

（五）整體效果-11

結 論-13

參考文獻-14

致 謝-15