摘要:品牌形象設(shè)計(jì)，是指基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，對(duì)于品牌的發(fā)展以及定位有著重要作用。抹茶是我國(guó)傳統(tǒng)的茶文化中非常重要的一部分，由于抹茶制作過(guò)程繁瑣，古代人漸漸只通過(guò)泡茶來(lái)引用，抹茶文化也因此逐漸沒(méi)落。而抹茶近些年來(lái)逐漸受到廣大群眾的喜愛(ài)，抹茶產(chǎn)品的多樣化更使得抹茶在中國(guó)重新興起。所以通過(guò)對(duì)抹茶品牌進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)使抹茶在市場(chǎng)上具有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，也能更好的傳承與發(fā)展已經(jīng)逐漸遺失的傳統(tǒng)中國(guó)茶文化。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì) ；抹茶 ；“末茶工坊”

目錄

摘要

ABSTRACT

一、前言1

 （一）品牌形象設(shè)計(jì)1

 （二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1

 （三）選題依據(jù)2

二、抹茶產(chǎn)品市場(chǎng)考察2

 （一）市場(chǎng)考察2

 （二）選題分析2

三、“末茶工坊”命題確定和釋義3 

四、“末茶工坊”品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程3

 （一）品牌元素3

 （二）深入分析與表達(dá)5

 （三）定位與表達(dá)5

五、品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)5

 （一）主題標(biāo)志設(shè)計(jì)5

 （二）主要表現(xiàn)形式6

 （三）海報(bào)及衍生品設(shè)計(jì)7

結(jié)論10

參考文獻(xiàn)11

致謝13