摘要:在生態(tài)危機(jī)日益加劇的今天，養(yǎng)生越來越被人們重視。縱觀我國的“養(yǎng)生”文化，與中醫(yī)、道家文化、民俗文化等都有著千絲萬縷的關(guān)系，是我國傳統(tǒng)文化的一個(gè)有機(jī)組成部分。

目前，市場(chǎng)上養(yǎng)生茶品牌眾多，但許多養(yǎng)生茶的品牌形象缺乏個(gè)性。“沁雅”養(yǎng)生茶從建設(shè)“情感化品牌”的角度出發(fā)，圍繞我國25-35歲的知識(shí)女性的消費(fèi)心理和審美需求進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，目的是使品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生精神和情感的共鳴。在具體設(shè)計(jì)中，以養(yǎng)生茶的不同產(chǎn)品為形態(tài)基礎(chǔ)，結(jié)合我國傳統(tǒng)吉祥植物紋樣中提取的設(shè)計(jì)元素，以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法表達(dá)，可以提高人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，塑造具有民族風(fēng)情、符合年輕女性審美的品牌形象。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)；養(yǎng)生茶；吉祥植物紋樣；情感化品牌

目錄

摘要

ABSTRACT

一、 前言-1

（一） 研究背景-1

（二） 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀-1

（三） 研究目的和意義-2

二、 設(shè)計(jì)調(diào)研-3

（一） 競(jìng)爭(zhēng)品牌的調(diào)研和分析-3

（二） 目標(biāo)消費(fèi)者分析-4

三、 設(shè)計(jì)定位-5

（一） 核心設(shè)計(jì)理念-5

（二） 設(shè)計(jì)風(fēng)格及創(chuàng)作元素-5

四、 方案的設(shè)計(jì)與制作-5

（一） 基礎(chǔ)元素的設(shè)計(jì)-5

（二） 品牌終端形象的設(shè)計(jì)與制作-9

結(jié)語-12

參考文獻(xiàn)-13

致謝-14