摘 要：在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,營(yíng)銷環(huán)境是更危險(xiǎn)的,這個(gè)企業(yè)營(yíng)銷能力提出了更高的要求。[孟宇. 《試論企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新及其對(duì)策》[J]. 《商場(chǎng)現(xiàn)代化》,2015,25: P78—P79.]今天,許多大公司開始慈善作為一種營(yíng)銷方式,通過慈善機(jī)構(gòu)籌款,不僅可以為社會(huì)企業(yè)顯示出積極的能量,而且還可以增加曝光,媒體報(bào)道,它一定會(huì)讓觀眾或媒體記得這業(yè)務(wù)贏得機(jī)會(huì)先發(fā)制人,這是公益營(yíng)銷的營(yíng)銷策略?；谡憬毓捎邢薰緺I(yíng)銷問題的分析和研究,通過文獻(xiàn)和案例跟蹤分析了吉利的狀態(tài)公共營(yíng)銷和公共行為細(xì)節(jié),全方位、多角度分析在吉列在外部環(huán)境的影響和公益營(yíng)銷的問題,所以我總結(jié)了我們的行業(yè)以及中小企業(yè)公共服務(wù)營(yíng)銷存在一個(gè)常見的問題,最后提出可行的建議旨在解決這些問題。從企業(yè)營(yíng)銷和整體戰(zhàn)略旨在開發(fā)一個(gè)科學(xué)可行的公共營(yíng)銷項(xiàng)目和計(jì)劃,營(yíng)銷策略的使用公開市場(chǎng)發(fā)揮其真正的作用。

關(guān)鍵詞：公益營(yíng)銷 企業(yè)營(yíng)銷 企業(yè)戰(zhàn)略 吉利公司

目錄

摘要

Abstract

一、緒論 

（一）研究目的 

（二）研究方法與目標(biāo)-04

二、公益營(yíng)銷相關(guān)理論基礎(chǔ)-05

（一）公益營(yíng)銷定義-05

（二）公益營(yíng)銷作用-06

三、吉利公司營(yíng)銷現(xiàn)狀、存在的問題與原因分析-07

（一）吉利公司公益營(yíng)銷現(xiàn)狀-07

（二）吉利公司公益營(yíng)銷存在的問題-08

（四）吉利公司公益營(yíng)銷問題分析-09

四、提高吉利公司公益營(yíng)銷的建議-14

五、結(jié)論-16

參考文獻(xiàn)-17