【摘要】隨著“中國(guó)制造Made In China”市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，中國(guó)成為全球公認(rèn)的制造業(yè)大國(guó)，國(guó)內(nèi)本土企業(yè)產(chǎn)品的國(guó)際化的步伐也在不斷加快。但是在各種復(fù)雜的因素影響下，國(guó)內(nèi)演化成國(guó)貨紛紛起洋名的現(xiàn)象。而在這樣一個(gè)全球經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展階段中，中國(guó)國(guó)家的整體形象，即原產(chǎn)地形象也成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略中需要進(jìn)行關(guān)注考慮的方面。針對(duì)這一問(wèn)題，我們從原產(chǎn)地效應(yīng)以及品牌名稱兩方面出發(fā)，探究其原因及解決辦法。

【關(guān)鍵詞】原產(chǎn)地效應(yīng)（形象） 品牌  國(guó)際

目錄

摘要

Abstract

一、緒論-2

（一）研究背景及意義-3

（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀-3

（三）研究思路與方法-4

二、用原產(chǎn)地做文章的國(guó)貨-5

（一）什么是用原產(chǎn)地做文章的國(guó)貨-5

（二）國(guó)貨用原產(chǎn)地做文章的原因-6

（三）原產(chǎn)地效應(yīng)的形成機(jī)制和作用機(jī)制-7

（四）如何看待這一情況，有何解決方法-8

三、用洋名混淆視聽的國(guó)貨-9

（一）品牌名稱對(duì)顧客購(gòu)買決策行為的影響機(jī)制-10

（二）品牌名稱在顧客購(gòu)買決策行為中的角色-11

（三）國(guó)貨用洋名“混淆視聽”的原因-13

（四）如何看待這一現(xiàn)象，該如何解決-15

四、結(jié)語(yǔ)-16

參考文獻(xiàn)-17