摘要：盈利模式能夠綜合反映一個企業的盈利方式、盈利成果及未來的盈利趨勢，選擇一套適合企業的盈利模式對其生存發展起著至關重要的作用。在信息化的時代背景與中國市場經濟進一步開放的環境下，人們的文化精神需求不斷提高，文化傳媒行業迎來一個發展的黃金時期，隨之而來的，是行業內更加激烈的競爭，盈利模式對企業的重要性更加彰顯。本文主要選取一家有代表性的傳媒業上市公司，通過案例分析來探討盈利模式的選擇及運用。首先對盈利模式相關概念、構成要素及典型模式進行闡述，并分析當前國內外傳媒行業的發展狀況及相關盈利模式的運用，在此基礎上，本文選擇了一家由傳統傳媒業向新媒體轉型較為成功的上市公司---皖新傳媒，對其贏利點、盈利對象、盈利措施、盈利屏障分別進行分析，指出其優勢及存在問題，并給出相關建議。以期能為上市公司盈利模式的選擇及公司發展提供有益參考。

  【關鍵詞】盈利模式  贏利點  盈利屏障  資產報酬率

目錄

摘要

Abstract

一、緒論-3

（一）選題背景與意義-3

（二）文獻綜述-3

二、盈利模式概述與行業分析-6

（一）盈利模式概述-6

（二）盈利模式有效性評價體系-8

（三）傳媒行業分析-10

（四）傳媒行業上市公司盈利模式概述-11

三、案例分析-13

（一）公司概況-13

（二）皖新傳媒盈利模式分析-13

（三）皖新傳媒現有盈利模式有效性評價體系-19

（四）皖新傳媒現有盈利模式問題及建議-23

四、結論與啟示-24

（一）研究結論-24

（二）案例啟示-25

（三）研究不足-25

【參考文獻】-27