摘要:在如今發達的市場經濟，企業通過品牌戰略使用品牌、宣傳品牌、爭創品牌已經成為了一種非常普遍的現象。并且在全球經濟一體化的背景下上升為國家戰略。隨著對品牌重要性的認識，品牌資產作為無形資產的一種其評估也越來越得到重視。本文將在汽車品牌價值評估相關理論與應用的研究基礎上，對主要的品牌價值評估模型進行比較分析，并應用HIROSE模型對汽車行業的品牌價值進行評估。

【關鍵詞】品牌價值 品牌價值評估模型 汽車行業 HIROSE模型

目錄

摘要

Abstract

一、引言-3

二、主要品牌價值評估模型的比較分析-4

（一）基于財務概念的品牌價值評估模型-4

（二）基于市場概念的品牌價值評估模型-5

（三）基于消費者概念的品牌資產評估模型-7

三、HIROSE模型概述-8

（一）驅動因素-8

（二）模型優勢-10

四、品牌價值評估模型的運用-11

（一）研究對象-11

（二）研究分析-12

五、結語-14

【參考文獻】-17

附錄1：2016年中國最具價值品牌500強（汽車行業）-18