摘要：在商標法律制度中，商標顯著性是一塊很重要的內(nèi)容。商標權(quán)利從取得到范圍界定，再到商標保護，這些內(nèi)容都與商標的顯著性有聯(lián)系。判斷一個商標是否具有顯著性是一個復雜的問題，要結(jié)合個案具體情況綜合考慮各方面因素。商標顯著性有強弱之分，然后隨著商標使用情況的變化它也會不斷發(fā)生變化。在申請商標注冊時，申請人應該盡可能地選擇擁有較強顯著性的標志。然后在商標獲準注冊后，經(jīng)營主體更應該正確使用商標，否則權(quán)利人的種種不當行為會導致商標顯著性的退化甚至消失。本文結(jié)合“雙十一”商標使用爭議的相關(guān)情況對商標顯著性相關(guān)理論進行思考與梳理。

[關(guān)鍵詞]“雙十一”商標  商標顯著性

目錄

摘要

Abstract

一、“雙十一”商標戰(zhàn)的由來-1

二、商標顯著性的基本理論-2

（一）商標顯著性的概念-2

（二）商標顯著性的認定-3

1.標志本身的整體判斷-4

2.相關(guān)公眾因素-4

3.應結(jié)合商品和服務認定-4

4.商標實際使用情況-5

5.公共利益原則-5

三、“雙十一”商標使用過程中顯著性的認定-5

四、商標顯著性的退化、消失及“雙十一”商標顯著性的前景-7

（一）商標顯著性的退化和消失-7

1.因權(quán)利人的作為導致商標退化-7

2.因權(quán)利人的不作為導致商標退化-8

（二）“雙十一”商標顯著性的前景-8

五、我國商標法關(guān)于商標顯著性規(guī)定的不足及完善-9

（一）厘清商標顯著性概念-9

（二）確立對商標顯著性認定的一般標準-9

（三）構(gòu)建和完善商標顯著性喪失制度-9

參考文獻