摘要：伴隨著數(shù)據(jù)信息行業(yè)的快速發(fā)展，以及生活水平的提高，電子商務(wù)行業(yè)市場的繁榮發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的需求度越來越高。大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場的主力軍，因此，有必要對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)問題進(jìn)行實(shí)例論證，從而研究分析其消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)結(jié)構(gòu)。本文通過分析徐州市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特點(diǎn),提出相應(yīng)有效的改善措施,同時(shí)給出了引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行合理的消費(fèi)建議。

本文通過網(wǎng)絡(luò)平臺和發(fā)放紙質(zhì)問卷的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集工作,然后運(yùn)用SPSS、EXCEL等數(shù)據(jù)處理軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。論文中采用了交叉列聯(lián)、卡方檢驗(yàn)的方法對被調(diào)查大學(xué)生的基本信息、網(wǎng)購行為的基本情況、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念等數(shù)據(jù)進(jìn)行了數(shù)據(jù)處理，來了解徐州市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中的個體區(qū)別、群體特征和個體的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理因素。同時(shí)，也運(yùn)用對應(yīng)分析的方法分析了家庭子女個數(shù)對月均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響，得出了家庭子女個數(shù)與月均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)呈現(xiàn)逆相關(guān)，可見獨(dú)生子女的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)額更多，消費(fèi)水平更高。除此之外，也運(yùn)用了多元回歸方程來分析了徐州市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響因素，得出了月供生活費(fèi)、大學(xué)生消費(fèi)傾向、大學(xué)校園與大型購物超市的距離對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響，從而來預(yù)測、分析大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)的走勢，優(yōu)化電子商務(wù)市場。

關(guān)鍵詞 大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；消費(fèi)水平；SPSS

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-6

1.1 研究背景和意義-6

1.2 研究內(nèi)容與技術(shù)路線-7

1.2.1 研究內(nèi)容-7

1.2.2 研究路線-7

2 受訪者基本信息-8

2.1 基本信息數(shù)據(jù)-8

2.2 學(xué)校狀況-9

3 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)問題與觀念-9

3.1 網(wǎng)絡(luò)中存在的問題及處理方式-10

3.1.1 對網(wǎng)購存在的疑慮-10

3.1.2 當(dāng)前網(wǎng)購中存在的問題-10

3.1.3 對網(wǎng)購問題的處理方式-10

3.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念-11

3.2.1 記賬習(xí)慣-11

3.2.2錢不夠用的情況-12

4 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)-13

4.1 卡方檢驗(yàn)判定-13

4.2 月均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)情況-13

4.2 網(wǎng)購商品類型-14

5 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響因素-16

5.1 性別與與月均網(wǎng)購消費(fèi)交叉列聯(lián)-16

5.2 家庭所在地與月均網(wǎng)購消費(fèi)交叉列聯(lián)-17

5.3家庭月均收入與月均網(wǎng)購消費(fèi)交叉列聯(lián)-18

5.4 家庭子女個數(shù)與月均網(wǎng)購消費(fèi)情況分析-20

5.4.1 數(shù)據(jù)的交叉列聯(lián)與卡方檢驗(yàn)-20

5.4.2 數(shù)學(xué)模型-22

6 研究方法-25

6.1 多元線性回歸-26

6.1.1  多元線性回歸模型-26

6.2 回歸方程的擬合優(yōu)度檢驗(yàn)及多元回歸方程的顯著性檢驗(yàn)-27

6.3 多元線性回歸結(jié)論-28

7 結(jié)論及合理化建議-29

7.1 徐州市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征-29

7.2 合理化建議-29

致謝-31

參考文獻(xiàn)-31

附錄-33