摘要:近年來，隨著互聯網技術的不斷發展，電商這一新興事物得到迅速崛起、發展并壯大。其便捷的服務手段，新穎的交易模式，低成本、高效率的商務活動和打破時空限制的優勢讓傳統商業在電商潮流的沖擊下變得搖搖欲墜，對傳統商業現有的格局產生了巨大的影響，以至于有著電商取代傳統商業說法。再加上現如今，國家要進行供給側改革，而傳統商業進行變革對解決產能過剩會產生很大的助力。所以為了解決現如今傳統商業的格局，在本論文中，我通過結合現實中傳統商業與電商進行分析，采用商業理論和現實社會中的案例分析相結合的方式，研究電商潮流下，傳統商業面臨的挑戰以及應對之策。在研究中發現，傳統商業要進行變革，一在改變自身，在自身優勢的基礎上，取長補短，改進自身的商業模式，提高自身的經營能力；二是向電商方面進行策略型轉變，根據自身情況，找到切入點，實現線上與線下的布局，緊跟發展潮流，實現逆襲。 

關鍵詞：傳統商業；電商；變革

目錄

摘要

ABSTRACT

一、前言-6

（一）研究背景-6

（二）研究目的及意義-6

二、傳統商業與電商的特點及關系分析-7

（一）傳統商業與電商的特點-7

（二）傳統商業與電商之間并非取代關系-8

1.傳統商業是電商發展的基礎-8

2.電商模式具有巨大的融合性-8

3.具體案例分析-8

（三）傳統商業與電商的區別-9

1. 銷售方式不同-9

2. 服務的方式不同-9

3. 支付方式的不同-9

4. 貨物安全的負責方不同-10

5. 宣傳方式不同-10

6. 商品的地域限制和種類不同-10

三、傳統商業面臨的挑戰及案例分析-10

（一）電商對傳統商業傳統的商務活動效率提出挑戰-10

（二）電商對傳統商務市場的有效捕捉提出更高要求-11

（三）電商對成本的控制給傳統商業帶來挑戰-12

（四）電商相對于傳統商業對消費者需求有更多的話語權-13

四、電商背景下傳統商業的應對之策-15

（一）以“消費者為中心”進行策略轉變-15

1.避實就虛，細化市場，與電商進行錯位競爭-15

2.進行渠道改革，實現價格的有效控制-15

3.強化產品質量，提供更高的服務水平-16

4.加大線下體驗優勢，讓顧客更加滿意-16

（二）構建電子商務環境，轉型電商-16

1.“第三方平臺”模式-17

2.建設自己的獨立網購平臺-17

3.O2O,線上+線下的結合-17

五、結論與研究展望-18

參考文獻-19

致 謝-21