摘要：隨著中國信息技術(shù)的不斷進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了電子商務(wù)的快速發(fā)展。作為一種新的消費(fèi)模式,網(wǎng)上購物的市場規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，使得更多的商機(jī)和活力已經(jīng)被廣泛的群眾所知并且已經(jīng)被廣泛運(yùn)用以及發(fā)展。

大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)購物群體中非常重要的一部分,因為互聯(lián)網(wǎng)的普及程度在大學(xué)校園里極高，因此大學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)的使用也更加得心應(yīng)手，對于網(wǎng)購的了解以及安全性判斷也更加出色。由于大學(xué)生受教育程度高，對網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品需求以及種類要求更大,預(yù)期收入相對較高,因此更有可能成為網(wǎng)購的主力軍，主導(dǎo)未來的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

本文以大連民族大學(xué)為例,利用調(diào)查問卷的方式研究大學(xué)生網(wǎng)上購物現(xiàn)狀以及對于未來網(wǎng)購環(huán)境的看法,明確普遍大學(xué)生的需求以及購買因素,改善阻礙因素,為企業(yè)制定營銷策略提供基礎(chǔ)依據(jù)。本文首先簡要介紹了研究背景，隨后簡要介紹了問卷的設(shè)計和調(diào)研的方法。最后對樣本進(jìn)行了統(tǒng)計量分析,并給出相應(yīng)的建議及總結(jié)。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)購物；網(wǎng)購行為；統(tǒng)計量分析

目錄

摘要

Abstract

1.前言- 1 -

1.1 研究背景- 1 -

1.2 研究問題的相關(guān)概念- 1 -

2.調(diào)查設(shè)計與實(shí)施- 3 -

2.1問卷調(diào)查- 3 -

2.2 數(shù)據(jù)分析和討論- 3 -

2.2.1 大學(xué)生網(wǎng)購行為調(diào)查- 3 -

2.2.2 網(wǎng)購影響因素分析- 12 -

3結(jié)論與建議- 13 -

3.1 結(jié)論- 13 -

3.1.1大學(xué)生網(wǎng)購行為的基本特征- 13 -

3.1.2大學(xué)生網(wǎng)上購物行為的影響因素- 14 -

3.1.3少數(shù)民族的學(xué)生對于網(wǎng)購的影響因素- 14 -

3.2 建議- 15 -

3.2.1 正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)觀念- 15 -

3.2.2 改進(jìn)網(wǎng)站設(shè)計，提高安全性- 15 -

3.2.3 以實(shí)惠為主，增加網(wǎng)絡(luò)購物的吸引力- 16 -

3.2.4 實(shí)現(xiàn)市場細(xì)分，推行差異化營銷- 16 -

參考文獻(xiàn)- 17 -

附    錄- 18 -

致    謝- 20 -