摘要:廣告語在當今這個信息物質高速發展的時代無處不在，隨著各國經濟的繁榮，廣告語在商業文化里的作用也顯得尤為突出。為了提升商品知名度，推動產品銷售，擴大市場并實現企業盈利，廣告成為企業及商品重要的宣傳手段。尤其是在現代社會，隨著商業和傳播媒介的迅猛發展，廣告語無處不在。

中西自古以來就因為地理位置、生活習慣、歷史等等因素形成了在文化、風俗、價值觀、民族特性等眾多方面都有著顯著差異的社會群體。不同文化圈中誕生的廣告語也在用詞、結構、表達重心等一系列方面有著差異。

本文將從中西文化共性和差異兩方面對中西廣告語進行對比研究，探索中西文化背景下中西廣告語所呈現出來的共通點和不同之處。本文共有五個部分，引言部分從廣告起源、定義以及學術界目前對中西廣告語的研究現狀進行了交代。正文第一章節是對廣告語的語言特征的概述。第二章節是分為三個部分對中西廣告語的文化共性進行論述。第三章節也從三個角度對中西廣告語的文化差異進行了嘗試性分析。結語部分對本文的觀點進行總結并闡述了廣告語的重要性。

關鍵詞：中西文化  廣告語言  共性  差異

目錄

摘要

ABSTRACT

1 引言-1

2 廣告語的語言特征-2

3 中西廣告語的文化共性-3

3.1 善用文學經典-3

3.2 異曲同工的審美觀-3

3.3 相同的道德規范-5

4 中西廣告語的文化差異-6

4.1 二元中和與二元對立-6

4.2 中式思維與西式思維-7

4.3 從眾心理與堅持己見-9

5 結語-11

參考文獻-12

致謝-13