摘要：農夫山泉卓有成效的廣告策略屬于品牌形象廣告策略，其廣告策略之所以取得成功，一方面借助于精心策劃的公益營銷、體育營銷、贊助營銷等事件營銷活動，另一方面得益于其親民風格的廣告表現形式，主要體現在廣告語、訴求手法、故事化的內容、高互動性等方面。廣告表現與事件營銷活動的完美配合，有效地幫助農夫山泉提升了品牌知名度、美譽度，豐富了品牌聯想，提高了品牌忠誠度。

關鍵字：農夫山泉；廣告策略；事件營銷；廣告表現

目錄

摘要

Abstract

一、引言-2

（一）研究背景和目的-2

（二）研究方法-3

二、廣告策略理論分析-3

三、農夫山泉事件營銷活動-4

（一）體育營銷-4

（二）公益營銷-5

（三）贊助式營銷-6

四、農夫山泉廣告表現研究-8

（一）簡潔易懂的廣告語膾炙人口-8

（二）感性、理性方式運用靈活-9

（三）紀錄片式廣告真實生動-10

（四）可關閉的享看廣告互動性高-12

五、農夫山泉廣告策略的效果分析-13

（一）提升了品牌知名度和美譽度-13

（二）促進了農夫山泉營業額的大幅度提升-13

（三）培養了受眾的品牌忠誠度-14

結語-14

[參考文獻]-15