摘要:當今社會，大學生數量劇增，他們的大學生活已經備受關注，尤其是大學生們的消費生活。在社會環境、教育體制等等影響下,大學生的消費有了明顯的轉變，且具有顯著的特征，尤其是女大學生。

在大學生活中，學習壓力較小，除了學習以外，消費娛樂是女大學生的主要活動。在大學生這一消費群體中，女大學生占有很大比重，是大學生消費市場的主力軍，因此，女大學生也成為銷售者推銷盈利的主要群體。

經濟、社會的不斷發展，對女大學生的生活方式、生活態度等產生了影響，同時，女大學生的消費行為也隨之產生變化，而導致其變化的因素則是消費心理。因此，本文通過問卷調查等方法，以山東青年政治學院為研究對象，從消費心理方面，研究和分析女大學生的消費行為，從而引導女大學生健康消費。

關鍵詞：女大學生消費；消費行為；消費心理

目錄

摘要

ABSTRACT

緒論-1

（一）研究背景-1

（二）文獻綜述-1

（三）研究目的和意義-2

一、“女大學生”群體特征分析-2

二、山東青年政治學院“女大學生”消費問卷調查數據統計和分析-3

（一）消費來源-3

（二）消費水平-4

（三）消費結構-5

三、“女大學生”消費心理分析-7

（一）需要層次理論-7

（二）盲目心理-7

（三）從眾心理-7

（四）攀比心理-7

四、引導“女大學生”合理消費的建議-7

（一）消費觀-7

（二）消費計劃-8

（三）消費風氣-8

結束語-9

參考文獻-10

附錄-11

致謝-14