摘要：21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息、交流溝通的重要渠道。面對全新的網(wǎng)絡(luò)虛擬市場，市場競爭的規(guī)則、經(jīng)濟(jì)增長的方式，乃至人們的生活方式都發(fā)生了劇烈變化。網(wǎng)絡(luò)營銷是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代應(yīng)運而生的一種新穎的營銷理念及營銷模式，既能使企業(yè)開辟更加廣闊的市場，又可以引領(lǐng)和改造傳統(tǒng)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷相比，擁有高效、交互、經(jīng)濟(jì)等方面的優(yōu)勢。企業(yè)必須通過掌握、利用新的營銷手段，整合最適合于企業(yè)實情的各種營銷方法。網(wǎng)絡(luò)營銷對于企業(yè)而言，是應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展挑戰(zhàn)與信息時代社會變革的必然選擇。企業(yè)如何揚(yáng)長避短，不斷探索，通過自身發(fā)展解決在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中遇到的新問題與新挑戰(zhàn)，以及如何推動網(wǎng)絡(luò)營銷的良性運作和協(xié)調(diào)發(fā)展，已成為擺在管理者面前的重要課題。本文分析闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷特點和優(yōu)勢，對當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷基本情況和存在的問題進(jìn)行了探討，并就企業(yè)如何實施網(wǎng)絡(luò)營銷策略提出了建議。本文選取電視節(jié)目《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)營銷為樣本，通過對《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)營銷策略特別是其微博營銷策略進(jìn)行分析與研究，來尋求對其他企業(yè)適合的網(wǎng)絡(luò)營銷對策，同時希望通過對《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)營銷案例的研究，對其他企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面發(fā)揮一定指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；現(xiàn)狀和問題；網(wǎng)絡(luò)營銷策略；中國好聲音

網(wǎng)絡(luò)營銷作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代新的營銷理念和營銷模式，既能使企業(yè)開辟更加廣闊的市場，又可以引領(lǐng)和改造傳統(tǒng)的營銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷巨大的市場潛力正逐漸顯現(xiàn)出來，并逐步成為營銷主流。

越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。電視節(jié)目《中國好聲音》已嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷并取得了一定的成效。本文選取《中國好聲音》作為研究案例出于以下兩點考慮：首先，《中國好聲音》采用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略獲得了巨大成功。自2012年7月13日首播爆紅以來，《中國好聲音》一直話題不斷，在造成轟動效應(yīng)的背后，《中國好聲音》成功的網(wǎng)絡(luò)營銷策略值得我們思考與借鑒。其次，與以往的選秀節(jié)目不同，《中國好聲音》把微博作為提高觀眾影響力的主渠道。好聲音廣泛運用微博進(jìn)行宣傳營銷，起到了推動中國電視結(jié)束以往單一營銷模式，開始綜合利用各種資源、謀求多方共贏階段的作用。

本文選取電視節(jié)目《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)營銷為樣本，通過對《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)營銷策略特別是其微博營銷策略進(jìn)行分析與研究，來尋求對其他企業(yè)適合的網(wǎng)絡(luò)營銷對策，并就網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢以及企業(yè)如何實施網(wǎng)絡(luò)營銷策略展開探討。同時希望通過對《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)營銷案例的研究，在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域?qū)ξ覈髽I(yè)起到一定借鑒作用。