摘要：電子郵件營銷緒論，電子商務環境下E-mail的SWOT分析，電子商務環境下E-mail營銷模式，本文主要針對目前中國的中國電子商務環境下的電子郵件營銷的現狀，試圖探索如何執行和評價有效的電子郵件營銷，并且通過案例研究說明電子郵件營銷的實際運作。通過對電子郵件營銷的SWOT分析，系統地闡述了電子郵件營銷媒體的優勢、劣勢、機會和威脅。并進而指出電子郵件營銷媒體不但具有網絡化、非強迫性、交互性、廉價性、及時性等網絡媒體及細分媒體優勢，它更可與網絡媒體及傳統媒體相互融合、聯合互動，進而實現營銷溝通的全過程。最后，本文通過真實的案例，說明電子郵件營銷在實際運作中的實施和作用。

關鍵詞：E-mail營銷、E-mail營銷模式、整合營銷。

ABSTRACT：E-mail marketing the introduction, the electronic commerce environment E-mail SWOT analysis, the electronic commerce environment E-mail marketing model, this paper aiming at the China of China's e-commerce environment of E-mail marketing situation, trying to explore how to implement and evaluate effective E-mail marketing, and through the case study shows that E-mail marketing of practical operation. Through to the E-mail marketing SWOT analysis, this paper expounds systematically E-mail marketing media the strengths, weaknesses, opportunities and threats. And then pointed out that E-mail marketing media not only have network, and the compulsive, alternation, cheap sex, timeliness and other network media and subdivision media advantages, it can and network media and traditional media mutual confluence, combined interaction, and achieve the whole process of marketing communication. Finally, this paper through the real case that E-mail marketing in the actual operations of the implementation and function.

Key word:   E-MAIL Marketing,    E-MAIL Marketing Pattern,  Integrated Marketing

我國的網絡營銷開始的比較晚，作為網絡營銷重要手段之一的E-mail營銷起步相對也比較晚，但其發展的速度卻很快，取得的成效也是很大的。也許正是因為E-mail營銷發展的速度太快了，以至于人們還沒有充分認識它，更進一步說就是還沒有從E-mail營銷中得到好處，就已經開始排斥它了。總之，E-mail營銷是一種很有效的電子營銷形式，具有極其廣闊的發展前景。但E-mail營銷發展的道路并非坦途，有很多障礙制約E-mail營銷的有效實施。營銷者必須付出積極的營銷能力，采取切實有效的營銷策略，克服營銷障礙，以取得預期的效果。

    電子商務網站開展許可E-mail營銷，很多時候也會走彎路，隨著計算機網絡的快速發展，也為企業的營銷增加了新的渠道，E-mail營銷逐漸的被企業所應用，而且市場潛力巨大。但E-mail營銷存在著很多急需解決的問題，在很大程度上制約了E-mail營銷的發展。這就需要針對這些問題對癥下藥，采取一些有力措施促進E-mail營銷的發展。因為電子郵件營銷正成為一種發現并留住顧客的有效手段。充分開發和利用電子郵件營銷就能讓商家始終處于有利的競爭地位。現代網絡化工具電子郵件已逐漸開始體現出優勢。