目錄

摘要

Abstract

一、文獻綜述及研究背景-2

（一）研究背景-2

（二）IP改編劇的定義-4

二、IP改編劇中的廣告植入現象-4

（一）IP改編劇中廣告植入的概念-4

（二）IP改編劇中廣告植入的特征-5

（三）-IP改編劇中廣告植入的表現形式-7

三、IP改編劇中的廣告發展及廣告運用-8

（一）IP改編劇中廣告發展的現狀和原因-8

（二）IP改編劇中廣告發展的問題和威脅-9

（三）IP改編劇中的廣告運用-10

四、總結-11

【參考文獻】-12

【摘要】第三次工業革命后，網絡逐漸走入我們的生活。網絡文學(IP)的誕生,將文學這一藝術形式帶入了一個嶄新的領域。從形式上來看，大熱的IP作品均擁有強大的讀者群、符合影視劇的改編規律，并且版權便宜。因此，IP改編劇成為了電視劇類型中又一支生力軍。 近幾年來，隨著《甄嬛傳》、《步步驚心》、《花千骨》等IP改編劇的試水成功，在IP改編劇中進行廣告植入，愈發受到大眾青睞，也成為了越來越多品牌在進行品牌傳播時的不二之選。通過研究各大品牌在IP改編劇中的廣告植入案例，分析其如何利用IP改編劇中的植入式廣告進行品牌傳播，進而得出在IP改編劇中利用植入式廣告以增強品牌在整合營銷中進行品牌傳播、營造品牌形象的關鍵所在。結合廣告調研和大眾廣告心理，總結得出未來幾年內IP改編劇中廣告植入的發展趨勢和分析運用。

【關鍵詞】 IP改編 廣告植入 品牌傳播