目錄

摘要

Abstract

一、 緒論-2

（一）引言-2

（二）文獻綜述-2

（三）研究意義與目標-3

二、品牌與商業地產品牌概述-4

（一）品牌內涵以及傳播策略相關概述-4

（二）商業地產相關概述-6

三、商業房地產品牌推廣現狀與傳播分析-9

四、蘇寧廣場項目的優勢分析-11

五、蘇寧廣場在鎮江項目品牌推廣與傳播分析-12

（一）鎮江大市口的地理人文-12

（二）鎮江蘇寧廣場的品牌推廣方案-13

（三）鎮江蘇寧廣場品牌傳播策略的建議-15

六、通過蘇寧廣場探討商業地產品牌未來傳播與發展趨勢-16

七、結束語-16

【參考文獻】-18

【摘要】政府限價令出臺，對房價全面調控，另一方面，政府出售土地不再是純住宅土地，是包含商業配套的混合土地類型。中國的房地產行業進入轉型期，商業地產的高回報率和穩定的現金流使得各地產商紛紛因利轉向，這使得商業地產品牌之間競爭愈發激烈。本文選擇蘇寧置業鎮江蘇寧廣場案例，就商業地產的概念、品牌傳播策略來研究商業地產開發品牌傳播推廣策略和發展趨勢，以期給商業地產未來的品牌傳播和發展方向提供一定的借鑒作用。

【關鍵詞】商業地產 品牌定位 傳播策略