目錄

摘要

Abstract

一、研究背景、研究內容及研究方法-3

（一）研究背景-3

（二）研究內容以及研究目的-3

（三）研究方法-3

二、文獻綜述-4

（一）國內外研究現狀-4

（二）微信朋友圈廣告的優勢-4

（三）微信朋友圈廣告的傳播效果-5

三、受眾對微信朋友圈廣告認知調查-5

（一）用戶基本信息調查-5

（二）用戶微信使用頻率調查-7

（三）微信朋友圈廣告獲得用戶注意的注意率調查-8

（四）用戶對微信朋友圈廣告的態度研究-8

（五）微信朋友圈廣告對用戶產生的行為效果-9

（六）微信用戶對微信朋友圈廣告的特點認知-10

(七)微信朋友圈廣告傳播效果的相關回歸分析-11

四、結論分析-12

【參考文獻】-14

附錄-15

【摘要】隨著網絡技術的不斷成熟，微信這一軟件也越來越獲得人們的追捧，成為人們在日常生活中與他人交往的主要渠道之一。微信朋友圈的私密性，成為了微信朋友圈獲取用戶信賴的一種主要方式。微信朋友圈廣告應運而生，成為各大廣告商的寵兒。本文主要通過文獻綜述以及實地調查的研究方法，研究微信朋友圈廣告對微信用戶態度和行為上產生的效果，從而研究得出影響微信朋友圈廣告傳播效果的因素有哪些，而這些因素又從哪些層面對微信朋友圈廣告產生影響。

【關鍵詞】微信朋友圈   廣告傳播   效果分析