目錄

摘要

Abstract

引言  2

一、文獻(xiàn)綜述及研究背景  2

（一）商標(biāo)的意義與價(jià)值  2

（二）商標(biāo)的起源與歷史  3

二、影響商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格的因素  4

（一）傳統(tǒng)文化  4

（二）時(shí)代潮流  6

（三）消費(fèi)者心理  7

（四）國外設(shè)計(jì)風(fēng)格 8

（五）法律政策  8

三、不同時(shí)期背景下的商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格 9

（一）民國以前的商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格 9

（二）民國時(shí)期的商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格  9

（三）新中國成立后至今的商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格  10

四、未來商標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展趨勢 11 

（一）民族化  11

（二）個(gè)性化  11

（三）情感化  12

（四）國際化  12

五、結(jié)束語 12

參考文獻(xiàn)   14

【摘要】 在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，企業(yè)之間的競爭力不僅僅體現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、企業(yè)規(guī)模等各個(gè)方面，商標(biāo)設(shè)計(jì)、宣傳策劃等因素也同樣重要。其中，商標(biāo)是一個(gè)具有商業(yè)性的符號，代表了企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，代表了一個(gè)企業(yè)的形象和知名度。在商業(yè)化的現(xiàn)代社會(huì)，商標(biāo)對企業(yè)商品的脫穎而出起著至關(guān)重要的作用，商標(biāo)設(shè)計(jì)的不斷更新發(fā)展也對企業(yè)生存有著巨大的影響力。商標(biāo)設(shè)計(jì)由于受政治、經(jīng)濟(jì)、文化、心理、地域等諸多因素的影響，在不同時(shí)期會(huì)形成其特定時(shí)代下的設(shè)計(jì)風(fēng)格，具有鮮明的時(shí)代特色和共性，具有一定的社會(huì)性和歷史性。而隨著社會(huì)的進(jìn)步，時(shí)代的發(fā)展，商標(biāo)設(shè)計(jì)也越趨多樣，逐漸形成民族化、個(gè)性化、情感化、國際化的風(fēng)格特征。本文就中國商標(biāo)設(shè)計(jì)的風(fēng)格，選擇相關(guān)典型案例，探索其風(fēng)格和未來發(fā)展趨勢，以期供設(shè)計(jì)者借鑒。

【關(guān)鍵詞】商標(biāo)設(shè)計(jì)  設(shè)計(jì)風(fēng)格  影響因素