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摘要

Abstract

一、引言-2

二、IP網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展及應(yīng)用-2

（一）IP在市場(chǎng)領(lǐng)域的定義-2

（二）IP網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展-3

（三）IP網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在市場(chǎng)中的應(yīng)作用-4

三、基于IP價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用機(jī)制-5

（一）IP營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)價(jià)值鏈-5

（二）影響IP價(jià)值鏈運(yùn)作機(jī)制的因素分析-8

四、以微信為例分析傳播指數(shù)對(duì)IP價(jià)值的影響-10

（一）關(guān)于模型的選擇及參數(shù)選取說(shuō)明-10

（二）數(shù)據(jù)分析驗(yàn)證-12

（三）結(jié)論分析-13

五、基于IP價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略-13

（一）國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于IP價(jià)值網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀-13

（二）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上對(duì)于IP價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題-14

（三）在IP網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷熱潮下企業(yè)的發(fā)展策略-15

六、結(jié)論-17

【參考文獻(xiàn)】-15

摘要：在品牌IP化的當(dāng)下，本文立足當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，研究如何圍繞產(chǎn)品IP進(jìn)行營(yíng)銷推廣，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。首先介紹了IP的定義及發(fā)展情況。然后通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外典型案例分析，歸納出IP營(yíng)銷的基本方法策略,并建立有效的模型，分析不同要素對(duì)IP價(jià)值營(yíng)銷的影響。最后本文對(duì)目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在IP營(yíng)銷方面做的應(yīng)用進(jìn)行了梳理，歸納出存在的一些問(wèn)題，并提出改進(jìn)的意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：IP；互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；品牌