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摘要

Abstract

一、引言-3

二、我國B2C跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀分析-3

（一）我國B2C跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀-3

（二）我國B2C跨境電子商務(wù)的發(fā)展趨勢-4

（三）我國B2C跨境電子商務(wù)發(fā)展的阻礙-5

三、我國B2C跨境電子商務(wù)的案例分析-6

（一）平臺模式——全球速賣通的分析-6

（二）垂直模式——蘭亭集勢的分析-7

（三）兩種B2C跨境電商模式的比較分析-8

四、促進我國B2C跨境電子商務(wù)健康發(fā)展的建議-10

（一）加強信用體系建設(shè)-10

（二）完善跨境物流體系-10

（三）增強企業(yè)自身建設(shè)-11

五、結(jié)語-13

參考文獻-14

摘要：隨著信息技術(shù)革命的不斷深入和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟，電子商務(wù)作為新的商務(wù)模式開始在國際貿(mào)易的舞臺上嶄露頭角。經(jīng)濟全球化下廣泛的電子商務(wù)活動，使跨境電商成為我國外貿(mào)領(lǐng)域的新氣象，跨境B2C模式也逐漸興起并有望成為跨境電商的主流。本文首先以經(jīng)濟全球化下的全球跨境電商的發(fā)展情況為背景，介紹分析我國B2C跨境電商發(fā)展的規(guī)模、運作模式和相關(guān)的政策環(huán)境等。其次，通過對我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢兩方面的宏觀分析，歸納提出我國B2C跨境電商在宏觀層面正面臨的瓶頸和亟待解決的問題。然后再切入微觀角度，將B2C跨境電商分為平臺和垂直兩種模式并分開進行比較和分析，總結(jié)兩種模式的利弊和在微觀層面遇到的問題。最后，針對上文中所提到的主要問題，結(jié)合案例分析，分別給出一般性建議及解決方案。

關(guān)鍵詞：跨境貿(mào)易；B2C；電子商務(wù)