目錄

摘要

Abstract

一、引言-3

二、相關文獻綜述-3

（一）品牌形象塑造-3

（二）廣告策略對品牌形象塑造的影響-3

三、-國產手機廣告策略運用現(xiàn)狀-4

（一）國產手機品牌常用廣告策略-4

（二）國產手機品牌特殊廣告策略-7

（三）存在的問題-8

四、-OPPO手機廣告策略的變化-9

（一）OPPO系列產品廣告創(chuàng)意策略變化-9

（二）OPPO的廣告策略運用更加豐富-10

五、OPPO手機廣告策略變化對品牌形象塑造的影響分析（基于調查問卷研究）-12

（一）調研說明

（二）調研結果

六、手機廣告策略的變化促進品牌形象塑造的建議-14

（一）廣告投放量要適量，代言人運用合理-14

（二）豐富廣告內容-15

（三）做好植入廣告-15

（四）將產品作為廣告-15

（五）注重產品所體現(xiàn)的品牌價值-16

七、結論-16

【參考文獻】17

【附件】18

 [摘要]本文主要討論廣告策略的變化對品牌形象的塑造所產生的影響，選取一個比較具有代表性的市場——國產手機市場，來進行研究，并通過OPPO這一國產手機品牌為例深入探討國產手機市場中廣告策略的變化對品牌形象的塑造有哪些影響。首先概述國產手機這個市場整體廣告策略運用的情況，然后分析OPPO手機廣告策略的前后變化，并基于調查問卷來得出OPPO手機廣告策略的變化對品牌形象塑造帶來了哪些影響，進而總結出國產手機廣告策略的變化促進品牌形象塑造的建議。

[關鍵詞]國產手機、廣告策略、品牌形象塑造