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摘要

Abstract

一、 傳統媒體與新媒體 3

   1.1傳統媒體與新媒體的概念3

1.2傳媒體與傳統媒體的區別聯系3

1.2.1傳統媒體與新媒體在傳播方式的比較3

1.2.2傳統媒體與新媒體在傳播廣度上的區別4

1.2.3傳統媒體與新媒體傳播實效性的區別4

1.2.4傳統媒體與新媒體在信息質量上的區別4

二、 廣告文案寫作 4

2.1什么是廣告文案 5

2.2文案并不只是一段文字，而是對于創意的表達 7

三、傳統媒體廣告文案與新媒體廣告文案的比較9

3.1創意點的不同引發的不同 9

3.2  文案寫作上的差異 10

3.2.1媒介的不同，引發的差異10

3.2.2軟硬兼備的廣告 11

結束語12

參考文獻13

【摘要】隨著社會的發展，科技的進步，新媒體在我們的日常生活中，占有越來越重要的位置。與此同時，傳統媒體，正經歷著前所未有的變革階受到未經歷過的沖擊。傳統媒體廣告正在與新媒體廣告互相學習，意欲能夠達到二者相互融合，最終達到完美的平衡。使得廣告行業得到新的發展。本文通過比對傳統媒體廣告文案和新媒體廣告文案的比較，從一個角度對這個問題進行探討。

【關鍵詞】傳統媒體 新媒體 廣告文案  傳播方式