目錄

摘要

Abstract

引言-4

一、 廣播廣告文案內涵及構成-4

（一）廣播廣告文案內涵-4

（二）廣播廣告文案構成-5

二、 廣播廣告文案特點-6

（一）通俗-6

（二）簡潔生動-7

（三）開頭精彩-7

（四）營造情境-8

（五）多用設問反問-8

三、 廣播廣告文案文體形式-9

（一）直陳體-9

（二）對話體-9

（三）解說體-10

（四）歌曲體 戲劇體 日記體 詩歌體-10

（五）快板體 故事體 相聲體 小品體-11

（六）綜合體-11

四、 廣播廣告文案寫作技巧-11

（一）主體明確-11

（二）要有角色引入-12

（三）語言生動形象親切感人-12

（四）內容集中精煉-12

五、小結-12

【參考文獻】-13

[摘要]由國家廣播電影電視總局發展研究中心公布的數據表明，2015年收入超過了136億元，但同其他傳統媒體廣告相比，廣播廣告的收入就很少了。但跟著著網絡和經濟的發展，除車載收聽系統外，而今，手機、互聯網的廣播收聽功能也已經完備，這無疑拓寬了廣播的收聽渠道，使得廣播再次贏得受眾，也贏得了大量廣告。本文旨在從文案方面入手，研究廣播廣告文案的構成與創作，概括總結了廣播廣告文案的文體形式，重點關注廣播廣告的正文的特點與寫作技巧，并結合具體例子進行了分析。

[關鍵詞] 廣播廣告；廣告文案；寫作技巧